2025年6月，魏牌高山銷量達(dá)到5949臺，同比暴增10倍，首次反超藍(lán)山。藍(lán)山則跌至3864臺，創(chuàng)上市以來最低。這一升一降，不僅是產(chǎn)品表現(xiàn)的分化，更是魏建軍“親自部署”后，品牌命運(yùn)的真實(shí)切片。

高山的逆襲并非偶然。4月銷量僅588臺，兩個月后暴漲至近6000臺，其間無大促銷、無官降，全靠產(chǎn)品定位與信任邏輯完成市場扭轉(zhuǎn)。與其說用戶買高山，不如說他們在買“魏建軍”。

魏建軍在藍(lán)山銷量腰斬時親自上陣，親自直播、親自回應(yīng)車主、親自定價策略。從輿情控制到傳播路徑，他在藍(lán)山上打出一套“魏氏公關(guān)拳”。而高山上市初期，則是這套打法的首次系統(tǒng)輸出。

但反觀藍(lán)山，其高光早在去年Q4已過。2024年11月銷量沖上8392臺，成為自主高端SUV代表。但進(jìn)入2025年后，數(shù)據(jù)一路滑坡。6月銷量不足4000臺，跌幅超過50%。這并非產(chǎn)品退化，而是競爭結(jié)構(gòu)劇變。

問界M8智駕版、領(lǐng)克900、騰勢N9陸續(xù)登場，個個手握新設(shè)計、新平臺、新配置。藍(lán)山在智駕、屏幕形態(tài)、能源結(jié)構(gòu)方面不再具備唯一性。用戶不再“非藍(lán)山不可”，而變成“選項(xiàng)之一”。

更致命的是，還沒等藍(lán)山喘口氣，樂道L90和理想i8兩臺純電新物種已站上發(fā)布臺。這意味著中大型新能源SUV將在2025年Q3正式進(jìn)入“卷死賽道”，用戶關(guān)注度分散、預(yù)算分流，藍(lán)山已無力再戰(zhàn)高峰。

相比之下，MPV市場的邏輯更溫和。產(chǎn)品生命周期長、用戶容忍度高。高山上市之初因設(shè)計備受質(zhì)疑，但隨后憑借高強(qiáng)度車身、雙A柱氣囊、兒童保護(hù)結(jié)構(gòu)等安全細(xì)節(jié)，逐步獲得B端和家庭用戶信任。

MPV消費(fèi)者對“智能”和“潮流”并不敏感。他們更在意開在路上是否出錯，車?yán)锏娜耸欠癜踩＿@正是高山與藍(lán)山走勢分化的根本原因——一個賣功能，一個賣競爭；一個講信任，一個拼噱頭。

魏牌目前的產(chǎn)品線核心仍是“藍(lán)山+高山”雙車戰(zhàn)略。短期內(nèi)不會新增全新平臺車型。若繼續(xù)將資源押在藍(lán)山身上，面對多點(diǎn)圍剿，恐將出現(xiàn)品牌負(fù)反饋。反之，若將資源集中于高山系列，或可換得穩(wěn)定上限。

從用戶構(gòu)成看，高山系列用戶更具長期性。政務(wù)采購、接送專車、二胎家庭，均偏重穩(wěn)定性選擇。這類用戶不會輕易更換品牌，只要價格不過激、服務(wù)不缺位，其復(fù)購和口碑效應(yīng)將持續(xù)放大。

藍(lán)山的下滑，是被競爭分流后的自然回落，而非產(chǎn)品失誤。其平臺、底盤和三電依舊在線。但市場不再單純，增長不再是慣性，只有避免幻想、穩(wěn)住基本盤，才是當(dāng)下最理性的策略。

未來三個月是傳統(tǒng)購車淡季，MPV和SUV市場都會面臨沖高回落的周期性考驗(yàn)。若高山穩(wěn)定在8000臺、藍(lán)山守住3000臺，魏牌就已保住品牌存在感。這不是妥協(xié)，而是在資源有限時的最優(yōu)解。

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魏建軍已經(jīng)完成第一輪親自督戰(zhàn)，接下來不是繼續(xù)“沖鋒”，而是進(jìn)入“建制”。他要把高山做成魏牌的“公務(wù)標(biāo)準(zhǔn)車”，把藍(lán)山定位為“保有基礎(chǔ)盤”，放棄幻想，進(jìn)入節(jié)奏。