10月19日
央視《 ESG會客廳》新一期節(jié)目開播
東風(fēng)汽車黨委副書記、工會主席劉艷紅
作為受邀嘉賓
與責(zé)任品牌建設(shè)專家展開對話
講述東風(fēng)汽車通過持續(xù)優(yōu)化ESG管理
將履責(zé)融入戰(zhàn)略和生產(chǎn)經(jīng)營全過程
傳遞可信賴、有溫度、具國際影響力的
央企責(zé)任品牌形象
樹立可持續(xù)發(fā)展新標(biāo)桿
01
責(zé)任品牌，從理念到行動的系統(tǒng)構(gòu)建
“責(zé)任品牌”并非新詞，但在新時(shí)代被賦予了更深刻的戰(zhàn)略內(nèi)涵。節(jié)目中，劉艷紅以“責(zé)任+綠色+創(chuàng)新”三位一體概括了東風(fēng)汽車的核心競爭力。
她指出，東風(fēng)汽車的責(zé)任品牌建設(shè)始于戰(zhàn)略層面的頂層設(shè)計(jì)。2012年，東風(fēng)汽車正式推出“潤”計(jì)劃，以“東風(fēng)化雨 潤澤四方”為履責(zé)理念，構(gòu)建了覆蓋戰(zhàn)略、實(shí)踐、評價(jià)、傳播四大維度的責(zé)任品牌體系，歷經(jīng)多年發(fā)展已煥新至3.0版本，通過“潤豐行動”“潤興行動”“潤美行動”三大路徑推進(jìn)建設(shè)，將責(zé)任理念全面融入企業(yè)運(yùn)營。
東風(fēng)汽車通過常態(tài)化開展的“可持續(xù)發(fā)展共創(chuàng)周”等履責(zé)活動，形成了從頂層設(shè)計(jì)到基層實(shí)踐的完整閉環(huán)，以扎實(shí)的履責(zé)實(shí)踐穩(wěn)步推進(jìn)社會責(zé)任工作。
2024年，東風(fēng)汽車社會責(zé)任發(fā)展指數(shù)位列中國企業(yè)300強(qiáng)第8名，國有企業(yè)100強(qiáng)第6名；東風(fēng)汽車入圍“中央企業(yè)責(zé)任管理·先鋒30指數(shù)（2024）榜單”，排名第6名，并首次入選“《中央企業(yè)社會責(zé)任藍(lán)皮書（2024）》十佳案例”。
面向“十五五”，東風(fēng)汽車將持續(xù)秉承產(chǎn)業(yè)報(bào)國、讓人民享有美好出行生活的初心，以更多創(chuàng)新履責(zé)行動鑄就東風(fēng)責(zé)任品牌“名片”，為建設(shè)汽車強(qiáng)國，為助力客戶、投資者、合作伙伴和員工實(shí)現(xiàn)夢想貢獻(xiàn)更多力量。
02
綠色轉(zhuǎn)型，擦亮責(zé)任品牌的生態(tài)底色
在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，綠色成為責(zé)任品牌不可或缺的底色。東風(fēng)汽車主動加壓，制定了2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2050年實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)，將從綠色制造、綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品層面推動全生命周期和全產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)能減排，展現(xiàn)央企在綠色轉(zhuǎn)型中的先鋒姿態(tài)。
在綠色制造方面，東風(fēng)汽車已有15家單位獲評國家級綠色工廠，東風(fēng)猛士科技園作為“凈零碳工業(yè)園區(qū)”，通過鋪設(shè)2萬余平方米光伏面板，在光照充足時(shí)可滿足生產(chǎn)用電，年減碳達(dá)4600噸；東風(fēng)嵐圖實(shí)現(xiàn)電池包材料100%回收，并在車身材料中廣泛采用綠色鋁材，推動輕量化與減排協(xié)同。
▲ 東風(fēng)猛士科技園
在綠色技術(shù)方面，東風(fēng)汽車持續(xù)發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，深化“1+n”研發(fā)體系建設(shè)，持續(xù)打造具有全國影響力的科技創(chuàng)新高地，加快自主掌控核心技術(shù)，推動馬赫動力、固態(tài)電池、氫能核心技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先。
目前，東風(fēng)汽車自研的馬赫動力熱效率超48%，創(chuàng)行業(yè)新高，讓搭載該系統(tǒng)的東風(fēng)風(fēng)神L8車型，饋電狀態(tài)下較傳統(tǒng)燃油車減碳43%。
此外，針對重卡場景，東風(fēng)汽車已成功開發(fā)出完全適用于長途重卡、400kW燃料電池單堆并應(yīng)用于49T燃料電池商用車等產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)整車百公里氫耗降低24.5%，以技術(shù)突破推動高動力與綠色出行的融合。
▲ 東風(fēng)汽車發(fā)布 自研400kW燃料電池單堆
在產(chǎn)品布局方面，東風(fēng)汽車已構(gòu)建了覆蓋豪華、高端、主流的新能源產(chǎn)品矩陣，目前共有48款新能源車型在售。其中，東風(fēng)奕派納米01榮獲“2024低碳領(lǐng)跑者車型”稱號，東風(fēng)新能源輕卡更成為第29屆聯(lián)合國氣候變化大會展示與城市環(huán)保用車，標(biāo)志著東風(fēng)綠色技術(shù)已獲國際認(rèn)可。
▲ 東風(fēng)奕派納米01榮獲“2024低碳領(lǐng)跑者車型”稱號
03
溫度傳遞，構(gòu)建有共鳴的責(zé)任敘事
責(zé)任品牌不僅需要戰(zhàn)略高度與技術(shù)深度，更需傳遞人文溫度。劉艷紅以“東風(fēng)夢想車”大賽為例，詮釋了責(zé)任品牌對東風(fēng)汽車的發(fā)展賦能。
自2014年啟動以來，該賽事十年間累計(jì)產(chǎn)生創(chuàng)新作品1000余件，影響全球2000余萬大學(xué)生，已成為中國汽車行業(yè)最具影響力的賽事之一，已為東風(fēng)汽車輸送了數(shù)十位優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為東風(fēng)汽車的創(chuàng)新發(fā)展不斷提供人才支撐。
▲“東風(fēng)夢想車”大賽已舉辦七屆
責(zé)任品牌建設(shè)雖不直接帶來訂單，卻通過社會貢獻(xiàn)、產(chǎn)業(yè)培育與人才吸引，構(gòu)建了深層次的品牌信任與長期發(fā)展動能。
東風(fēng)汽車聯(lián)合旗下東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)猛士、東風(fēng)納米、東風(fēng)悅享出行等品牌，積極推行《及風(fēng)公約》社會性公益行動，號召東風(fēng)愛心車主為道路旁需要“及時(shí)性援助”的群體提供“力所能及”的幫助，構(gòu)建起多方協(xié)同公益模式的同時(shí)，也讓東風(fēng)汽車的家國情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)深入人心。
▲ 東 風(fēng)汽車發(fā)布“及風(fēng)公約”
“國有大事，必有東風(fēng)”。在踐行中國特色責(zé)任品牌方面，東風(fēng)汽車將“應(yīng)對公共危機(jī)”作為履責(zé)重點(diǎn)，已構(gòu)建起覆蓋武漢、十堰、襄陽、廣州等基地的300公里應(yīng)急資源圈。
從甘肅積石山地震捐贈1500萬元款物、緊急定制御風(fēng)救護(hù)車，到西藏定日縣地震迅速調(diào)撥鄭州日產(chǎn)銳騏皮卡參與救援，東風(fēng)汽車依托東風(fēng)猛士越野、重型商用車等平臺，始終肩負(fù)起硬核保障與快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)急救援車輛快速改裝與投放，充分詮釋出東風(fēng)汽車作為央企的使命擔(dān)當(dāng)。
▲東風(fēng)汽車向湖北荊門4家基層醫(yī)院捐贈東風(fēng)御風(fēng)救護(hù)車
04
走向世界
用國際語言講述中國責(zé)任故事
隨著中國汽車加速出海，責(zé)任品牌也成為“走出去”的軟實(shí)力支撐。東風(fēng)汽車堅(jiān)持全球化發(fā)展，產(chǎn)品出口150多個(gè)國家和地區(qū)。
目前，東風(fēng)汽車海外累計(jì)銷量已突破150萬輛，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、美洲、中東、東南亞、非洲等“一帶一路”共建國家和地區(qū)。2025年1至9月，東風(fēng)汽車海外銷售超18萬輛；其中，在歐洲銷售4.8萬輛，新能源汽車占比超58%，向世界遞出“中國智造”新名片。
隨著“國際化躍遷”的縱深推進(jìn)，東風(fēng)汽車的品牌建設(shè)也獲得權(quán)威認(rèn)可。2025年5月，東風(fēng)汽車榮獲新華社頒發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯品牌全球化進(jìn)程的厚積薄發(fā)；東風(fēng)汽車海外品牌傳播內(nèi)容多次被《中央企業(yè)海外宣傳情況報(bào)告》收錄、海外品牌連續(xù)三年獲得IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)?wù)J可。
▲ 東風(fēng)汽車榮獲新華社頒發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展案例”獎(jiǎng)項(xiàng)
在拓展海外市場的同時(shí)，東風(fēng)汽車更積極履行海外社會責(zé)任，2024年組織來自中東、歐洲、東南亞等地的150名學(xué)員赴武漢參加系統(tǒng)培訓(xùn)，既提升了當(dāng)?shù)劁N售服務(wù)能力，也為所在國創(chuàng)造就業(yè)，實(shí)現(xiàn)“授人以漁”的可持續(xù)發(fā)展。
從“附加題”到“必答題”，ESG正深刻改變著企業(yè)的競爭邏輯。
作為汽車央企“國家隊(duì)”，東風(fēng)汽車將持續(xù)深化系統(tǒng)性戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性技術(shù)突破與全球化責(zé)任實(shí)踐，走出一條具有東風(fēng)特色的責(zé)任品牌建設(shè)之路，向世界傳遞出中國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定聲音。