7月，在大多數(shù)汽車(chē)人眼中，一直都是所謂的“淡季”。

從乘聯(lián)會(huì)剛剛公布的終端成績(jī)單來(lái)看，確實(shí)也印證了這樣的規(guī)律。具體來(lái)看，整個(gè)大盤(pán)零售銷(xiāo)量為182.6萬(wàn)輛，雖然同比去年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)6.3%，但環(huán)比6月還是出現(xiàn)了12.4%的下滑。

進(jìn)一步拆分，7月自主品牌零售銷(xiāo)量121萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%，環(huán)比下降10%。

反觀主流合資品牌，7月零售銷(xiāo)量為5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下降12%。至于豪華車(chē)，7月零售銷(xiāo)量為17萬(wàn)輛，同比下降20%，環(huán)比下降29%。

而這就是過(guò)去31天，中國(guó)車(chē)市的基本全貌。

站在旁觀者的角度，如果試圖評(píng)選出最大的亮點(diǎn)，我會(huì)毫不猶豫把選票投給新能源車(chē)。因?yàn)樵撊后w，即便身處“淡季”，依舊展現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力。

下半年剛剛開(kāi)始，便迅速給了傳統(tǒng)燃油車(chē)一個(gè)“下馬威”。并用實(shí)際行動(dòng)證明著，到底誰(shuí)才是不可逆轉(zhuǎn)的未來(lái)。

縱使，頑固派仍在嘴硬，可明晃晃的數(shù)字不會(huì)說(shuō)謊。打贏“渡江戰(zhàn)役”，今天文章的主角在經(jīng)歷了一段時(shí)間的消耗戰(zhàn)后，已然朝著敵人的腹地殺去。

為此，直接上結(jié)果。

當(dāng)零售滲透率再創(chuàng)歷史新高

“41.5%、49.5%、51.1%、51.5%，52.9%、53.3%。”

相信不少讀者都對(duì)本段開(kāi)篇拋出的一組數(shù)據(jù)感到好奇，它們則是我心中當(dāng)下最能證明新能源車(chē)位于中國(guó)車(chē)市狀態(tài)與處境的東西——零售滲透率。

1-6月，明顯是一條逐步上升的曲線(xiàn)。

而7月，令人十分欣慰的是，這項(xiàng)數(shù)據(jù)再次成功創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到54.0%，較去年同期提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，自主品牌新能源車(chē)零售滲透率更是一舉達(dá)到74.9%。

夸張，實(shí)在是太夸張了。

除此之外，7月新能源乘用車(chē)產(chǎn)量達(dá)到114.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.3%，環(huán)比下降3.3%；7月新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)到118.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.4%，環(huán)比下降4.8%； 7月新能源乘用車(chē)零售銷(xiāo)量達(dá)到98.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.0%，環(huán)比下降11.2%；7月新能源乘用車(chē)出口達(dá)到21.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)120.4%，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%。

與整個(gè)大盤(pán)的走勢(shì)相比，同比漲幅更大，環(huán)比跌幅更小，反映出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。受“淡季”影響較深的，還是傳統(tǒng)燃油車(chē)。

而7月，同樣值得分享的是，新能源乘用車(chē)批發(fā)滲透率也達(dá)到了53.2%，較去年同期提升近5個(gè)百分點(diǎn)。

乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量超兩萬(wàn)輛的車(chē)型共有17個(gè)。

前十名分別為宋的52,648輛、Model Y的45,838輛、的44,989輛、吉利星愿的44,286輛、比亞迪海豹06的31,248輛、比亞迪秦的29,392輛、日產(chǎn)軒逸的29,000輛、吉利博越的26,863輛、五菱宏光MINI的26,789輛、奇瑞瑞虎5X的26,475輛。

隨后則為奇瑞瑞虎8的26,166輛、大眾朗逸的24,706輛、比亞迪秦L的24,515輛、小米SU7的24,410輛、問(wèn)界M8的22,929輛、瑞虎7的22,115輛、的22,048輛。

簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)下來(lái)，“綠牌”占據(jù)了11個(gè)席位。剩余6款傳統(tǒng)燃油車(chē)，無(wú)一例外都是通過(guò)割肉讓利的方式在繼續(xù)沖量。相比之下，新能源車(chē)整體質(zhì)量更好。

另外，十分有趣的是，7月純電動(dòng)批發(fā)銷(xiāo)量73.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.8%，環(huán)比下降4.5%；7月狹義插混銷(xiāo)量33.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比下降2.3%；7月增程式批發(fā)10.9萬(wàn)輛，同比下降6.2%，環(huán)比下降13.7%。

對(duì)應(yīng)新能源車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)中：純電動(dòng)62.3%(同比+8.8%，環(huán)比+0.2%)、狹義插混28.4%(同比-5.8%，環(huán)比+0.7%)、增程式9.2%(同比-3.1%，環(huán)比-1.0%)。

是不是和預(yù)想中的完全不同？

“油箱”展現(xiàn)出的威力，并沒(méi)有想象中的炸裂。本以為狹義插混與增程式相加，能夠和純電動(dòng)在批發(fā)銷(xiāo)量上掰掰手腕，但后者卻悄悄鞏固了自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而這恰恰又體現(xiàn)出了中國(guó)車(chē)市的需求多樣性。

賣(mài)純電很難，賣(mài)好了很香

“純電、插混、增程在份額上，很有可能實(shí)現(xiàn)三分天下的穩(wěn)態(tài)局面。”

去年，在撰寫(xiě)的一篇文章中，曾拋出以上的判斷。望著乘聯(lián)會(huì)公布的7月成績(jī)單，第一條毋庸置疑，第二條就像上一段末尾提及的，卻有些漸行漸遠(yuǎn)的意味。

由此不禁反問(wèn)，為何今年的中國(guó)新能源市場(chǎng)，純電會(huì)煥發(fā)活力，本被寄予厚望的狹義插混卻增速最慢，而增程也表現(xiàn)得不溫不火？

究其背后最根本的原因，一方面還是由于純電車(chē)型產(chǎn)品力層面得到了大幅度地升級(jí)，收割了越來(lái)越多的首購(gòu)與置換用戶(hù)。都說(shuō)插混、增程車(chē)主的下一輛車(chē)是純電，正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

另一方面，則是終端供需關(guān)系的改變。換言之，單論20萬(wàn)元以下的市場(chǎng)，今年全新純電車(chē)型如井噴一般的入場(chǎng)，讓潛在消費(fèi)者感到眼花繚亂，也進(jìn)一步搶奪插混車(chē)型原有的份額。

而在增程之前占盡絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中高端板塊，隨著特斯拉煥新版Model Y、小米YU7包括樂(lè)道L90這樣爆款的入場(chǎng)，也開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)的跡象。

反正，在我心中，越來(lái)越篤定地覺(jué)得：“隨著時(shí)間的推移與技術(shù)的發(fā)展，主流市場(chǎng)或許會(huì)形成純電車(chē)型當(dāng)家作主，插混車(chē)型作為補(bǔ)充的局面；高端市場(chǎng)，增程車(chē)型將長(zhǎng)期會(huì)是一股不可忽略的力量。與此同時(shí)，在成熟補(bǔ)能體系的加持下，純電車(chē)型的盤(pán)子也會(huì)逐漸擴(kuò)大。”

至于本段的小標(biāo)題，則是送給所有主機(jī)廠(chǎng)的忠告。

為此，不禁猜測(cè)，中國(guó)車(chē)市純電動(dòng)、狹義插混、增程式之間的穩(wěn)態(tài)關(guān)系，或許會(huì)向“70%、15%、15%”所無(wú)限靠攏。

當(dāng)然，屆時(shí)新能源車(chē)也早已徹底攻破傳統(tǒng)燃油車(chē)最后的陣地。

而許久前，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福便曾親自預(yù)測(cè)，今年新能源車(chē)零售滲透率單月最終突破60%沒(méi)有太大問(wèn)題。蔚來(lái)CEO李斌給出的判斷則更加激進(jìn)，將會(huì)一舉邁過(guò)70%大關(guān)。為此，肯定會(huì)有人覺(jué)得，都7月了才剛剛突破54%，好像并沒(méi)有兩位大佬想象中的那么樂(lè)觀。

必須承認(rèn)的是，傳統(tǒng)燃油車(chē)在瘋狂割肉的大背景下，確實(shí)一定程度上延緩了潰敗的速度。但理性客觀的講，如此透支的打法，必然會(huì)有崩盤(pán)的一天。

并且今天文章的主角在營(yíng)銷(xiāo)聲量端，已經(jīng)呈現(xiàn)出碾壓之勢(shì)。都說(shuō)造車(chē)最可怕的事情是被人漸漸遺忘，傳統(tǒng)燃油車(chē)的現(xiàn)狀頗為類(lèi)似。

反正，即便礙于種種原因，今年無(wú)法迎來(lái)總攻時(shí)刻，但隨著新能源車(chē)自身不斷地精進(jìn)與迭代，明年、后年沖鋒的集結(jié)號(hào)終會(huì)吹響。

這一點(diǎn)，毋庸置疑。

而眼下，還有一點(diǎn)不容忽略，許多內(nèi)陸城市、低線(xiàn)城市的潛在消費(fèi)者，心智仍沒(méi)有被“綠牌”徹徹底底地占領(lǐng)。

雖然今天文章的主角在產(chǎn)品綜合體驗(yàn)上大幅度超越了傳統(tǒng)燃油車(chē)，但想讓全國(guó)用戶(hù)都真正意義上打破偏見(jiàn)去心甘情愿的掏錢(qián)買(mǎi)單，依舊有很長(zhǎng)的一段路要走。

所有主機(jī)廠(chǎng)能做的，只剩“日拱一卒”，等待量變引發(fā)的更大質(zhì)變。即將到來(lái)的“金九銀十”，對(duì)于新能源車(chē)至關(guān)重要。

一方面需要在銷(xiāo)量端摧城拔寨，另一方面需要在聲量端在上一層樓。